Крышная установка «Балтика», Москва — один из первых проектов «Альтима», 2000-е

В начале 2000-х Москва стремительно менялась. Город становился ярче, выше, динамичнее. Именно в это время рекламно-производственная компания «Альтима» создала то, что стало по-настоящему культовым — одну из первых в России крышных рекламных конструкций большого формата. Это была вывеска «Балтика», установленная на крыше здания в центре Москвы, над Манежной площадью.

Сегодня этой конструкции уже нет. Но в памяти города — она осталась навсегда.

Первая волна: когда реклама на крыше была событием

На рубеже тысячелетий крышные рекламные установки только начинали появляться в России. Большинство городов всё ещё жили в мире вывесок на фасадах и билбордов, а монтаж конструкции такого масштаба на крыше здания был настоящим инженерным вызовом.

Компания «Альтима» взяла на себя эту задачу — и выполнила её блестяще. Огромные неоновые буквы «Балтика» взошли над городом, став одной из первых полноценных крышных вывесок в Москве, настоящей доминантой городской среды.

Свет ушёл, но история осталась

Прошли годы. Здание изменилось. Вывеску демонтировали. Сегодня её больше нет — но именно в этом и заключена сила настоящей городской легенды. Она вспоминается, её ищут на старых фотографиях, она вызывает эмоции у тех, кто видел Москву начала 2000-х.

Для многих это была не просто реклама. Это был свет новой эпохи, символ стремлений, скорости, обновления.

Наследие в металле и свете

Вывеска «Балтика» стала визуальной и смысловой точкой отсчёта для всей индустрии наружной рекламы в России. Она показала, как можно мыслить масштабно, технологично и эстетично — даже в рекламе. И сегодня, когда мы вспоминаем этот проект, мы вспоминаем не только конструкцию, но и момент в истории, когда всё только начиналось.